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國产电影营销姩花28亿包机场玩弹幕造神曲奢侈品市场和消费

2020-02-15 19:10:59来源:励志吧0次阅读

《一步之遥》霸气包下机场草坪

《小时代3》弹幕场,就是要让你来吐槽

《后会无期》的营销中,朴树的这首《平凡之路》曾经一度成为热门话题

今年国庆档、大导异常劳碌:许鞍华、杜琪峰、宁浩去了威尼斯、多伦多电影节;赵宝刚为宣扬电影《触手可及》,邀来王菲演唱主题曲《爱不可及》;吴宇森将《太平轮》拆成两部上映,聚集了章子怡、金城武在内的3王三后,24位全明星阵容剧照更是吸睛无数;正在赶拍电影《鬼吹灯》的陆川,也在姚晨生日之际,首次暴光了电影分镜图这些,说到底其实是为了一个目的推行电影!

得悉,2013年全国电影总票房为217.69亿元,而电影宣扬营销总费用达28亿元,已超过电影产业整体范围的10%。那末这些钱,到底是怎样花的?花在了那儿?

1霸气阔绰型

推行《一步之遥》姜文包机场草坪打广告

9月7日,《一步之遥》片方发布了机场广告形象片:在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着3D大电影一步之遥12.18姜文字样的大草地,从现在到明年二月份,降落北京首都机场的很多乘客都能看到这几个大字。该广告一经发布,立马就引发业内外一阵姜文超霸气、片方太土豪的赞叹声。

如此大手笔,片方到底花费多少?有媒体报道称:包草场每个月价格近10万。花费方面很公道,相当于5个路牌价格。具体数字不便透露,我们也不是在花冤枉钱。《一步之遥》宣传总监阎云飞9月10日在接受采访时说。

据了解,在北京地区一套路牌广告折后价大约在50万左右,包括100个广告位,和2周的投放周期。如果姜文机场包草场的费用真的不到百万,那可算是一笔划算的买卖。

张艺谋斥资1000万元搞《十面埋伏》首映礼

阎云飞说,这次承包机场只是个个例。而对电影来说,开发布会才是电影宣扬的传统方式。一般中等以上投资的电影都会开四五场发布会,最少包括开机、关机、海报发布、预告片发布、首映等。业内人士称,发布会的预算一般没有固定标准,预算包括场地费、搭建费、请明星费用(相返机票、住宿、雇佣保全等)等。小则20万-30万,大则上千万也可能。当年张艺谋和央视联手举行的《十面埋伏》首映礼,就号称斥资1000万元。

除了发布会,预告片也是推行电影的手段之一。《金陵十三钗》预告片的剪辑师魏楠,在为《大闹天宫》制作预告片时,仅3支预告片的报价就高达100万。其中的本钱除人力本钱之外,还有不菲的音乐版权费用和购买正版软件的费用。

2剑走偏锋型

郭敬明玩弹幕一场本钱10万,就让你来吐槽

低头打字好安心,萌萌哒!左边的妹子你能不打呼吗?7排10座上的妹子,我的号是在这个连招聘信息里都要重点标出只要90后的年代,如果你还没看过弹幕,只能说你跟年轻人这三个字又远了一步。弹幕,就是原生于动漫,走红于络,如今又杀入电影大银幕的互动体验。特别前段时间,微博上、朋友圈里,大家几近被《小时期3》、《秦时明月》等电影弹幕场洗了脑。

弹幕电影能赚钱吗?《小时期3》弹幕场负责人封辰玮告知:亏钱是肯定的。像《小时期3》这一场的本钱就是10万元左右,包括软硬件开发、装备采购、自主程序系统研发、人工等。亏钱是肯定的,但我们现在的重点是先把它推出来,赚钱是市场成熟之后的事,现在最主要的研发,把它做出来。

老男孩甩节操被传千万打造《小苹果》

你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多

2010年,一部叫《老男孩》的微电影曾风行络,时隔4年,20分钟的短片变成了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》,而这次,却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。

5月29日,此神曲MV在某视频站正式推出,MV中筷子兄弟一会男扮女装演情侣,用1地的碎节操换来了观众的笑断气。24小时播放量便超过500万,创造了电影宣扬视频播放量最高纪录。大街上,健身房,汽车里,和各种理发店快餐店及2至10元店里还被中国大妈们钦定为广场舞的必播曲目。

据传,《小苹果》视频的前期推行费用达一千多万,但屡次联系片方,均未得到准确回应。

3赚话题上头条型

国民岳父萌萌哒韩寒真心最省钱

除壕气砸钱买硬广,软性推行也不可偏废。

而郭敬明、韩寒这类明星导演,本身也具有生产话题的能力。新晋导演韩寒,在《后会无期》准备、拍摄初期,就开始在微博放送自家闺女小野的写真,然后他成了国民岳父,隔三岔五上回头条。特别当韩寒在微博上发布朴树演唱的《平凡之路》MV的时候,引发了众多80后的怀旧情绪。韩寒的这条微博的转发量终究高达40多万次,顺利地登上了虾米和腾讯音乐排行榜的榜首,并在7小时内被转发超过25万次,互动量超过50万次,并且取得了100万的试听量和4.2万个赞,更顺利登上了各大的文娱头条。

看来《后会无期》坐拥近7亿票房,离不开韩微贱博4036万粉丝的转发宣扬呐,岳父大大,粉丝有分红么?

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